三年品牌价值达68101亿元“道不尽齐鲁粮油好”叫响全国

  12月21日,“齐鲁粮油”品牌建造三周年研讨会在济南举行,我国品牌建造促进会副秘书长、国际规范化专家、我国品牌价值点评专家李铁男介绍,“齐鲁粮油”品牌价值已达681.01亿元。

  三年时刻,“齐鲁粮油”公共品牌从无到有,一路披荆斩棘,跨过江河湖海,走遍神州大地,敏捷生长为国内名列前茅的粮油区域公共品牌,为助力打造村庄复兴齐鲁样板贡献了新动能,成为推进全省粮食工业高质量展开的新引擎。

  山东省粮食和物资储藏局党组书记、局长王伟华说:“经过理念形式立异、强势强力推进,品牌形象持续提高,品牌晋级持续推进,品牌商场持续扩展,齐鲁粮油发明了多个全国榜首,山东粮油品牌建造一跃走在全国前列。”

  “面筋道,油浓香”,越来越多的山东粮油产品以质为名,走遍四面八方,走进千家万户,“道不尽齐鲁粮油好”成为社会一致。

  山东省2018年发动“齐鲁粮油”品牌建造作业,确立了“1个公共品牌+N个地域特征产品+N个工业运营主体”的建造形式,着力打造山东面粉、山东花生油的品牌特征优势。2019年,打造“齐鲁粮油”公共品牌写入省委1号文件,尔后两年,接连列入省政府作业报告和省委常委会作业关键,并作为粮食安全责任制考核内容。

  为科学推进“齐鲁粮油”公共品牌的打造,山东省粮食和物资储藏局托付专业战略咨询公司,科学规划建造途径。经过规划“齐鲁粮油”公共品牌的结构,依照“整市或整县推进”的准则,支撑市、县打造特征粮油产品品牌,现在滨州“粮油金三角”、临沂“沂蒙花生油”、德州“五星德粮”、威海“胶东花饽饽”4个区域品牌已正式对外发布,它们如出水芙蓉,风姿绰约,接连盛放,大力支撑着“齐鲁粮油”品牌,熠熠生辉。

  好质量是好品牌的根底,在此方面山东有天然的优势。山东是农业大省、粮食大省,也是粮食工业大省。粮食工业链条完好、规划根底雄厚、流转系统健全,粮油加工才能、工业总产值、粮食加工转化率终年居全国榜首,2020年工业总产值到达4600多亿元。

  在“齐鲁粮油”公共品牌打造期间,山东省粮食和物资储藏局接连发布施行《山东馒头用小麦粉》、《山东小磨香油》、《山东浓香花生油》等7项集体规范。会同有关部门印发《关于大力推进科技兴粮和人才兴粮的施行定见》,树立首家国家粮食工业科技立异(滨州)联盟,小麦、玉米、大豆、高油酸花生四大国家级技能立异中心落户山东,为企业科技研制立异供应了“国字号”渠道。现在,全省粮油加工职业具有省级以上科技立异渠道84个,年研制投入近20亿元,三年累计取得专利520多个,研制新产品710多款。

  此外,山东省三年累计投入80多亿元,深化推进施行“优质粮食工程”,强大山东粮食工业运营主体,推进企业技能晋级改造。山东省24家企业37个产品取得“我国好粮油”产品称谓,总数位居各省区市榜首。活跃引导粮油加工企业由做产品向做品牌改变,全省粮油企业共取得省级以上品牌荣誉近300个。产品品种丰厚,并可依据客户要求完成“高端订制”,满意不同地域、不同食物的出产需求。

  2019年1月,以“齐鲁粮油 健康我国”为主题的“2019‘齐鲁粮油’我国行”在北京举行首场推介会,这是“齐鲁粮油”初次走出山东,也是山东省推进省内粮油企业“走出去”的榜首步,“齐鲁粮油”公共品牌形象初次出省,进入全国大众视界。

  早在2018年,山东省就出台了推进粮油品牌建造的施行定见,明确提出经过举行国家级、省级粮油展会或论坛,安排展开“齐鲁粮油”我国行活动,引导山东粮油企业“走出去”,展开产销、电商、科企对接,提高“齐鲁粮油”品牌影响力。

  作为山东粮油品牌打造的落地载体,从2019年至今,“齐鲁粮油”我国行走遍北京、上海、重庆、成都、福州、西安等10余个城市,一起,活跃参加历届我国粮食买卖大会,接连举行三届山东粮油工业博览会,强化省际间产销协作关系,新拓宽营销网点近4万个,带动相关企业营收增加80%以上。“齐鲁粮油”产品不断走向更多我国老百姓的餐桌,取得了广泛的品牌认知,品牌效应逐步闪现。

  更重要的是,每次活动,很多企业跟进,很多符号“鲁”字号的粮油产品走出去,带动巨细品牌走出去,促进了省、市级、企业品牌打造,异地营销的场景认知,改变了许多中小企业的品牌意识和观念。

  在本年的最终一场“道不尽齐鲁粮油好·粮安记者行”活动中,青岛喜我我食物有限公司总经理迟金艳表明,自“齐鲁粮油”公共品牌打造以来,她常常跟从“齐鲁粮油”的脚步走出山东。2019年,第二届我国粮食买卖大会在郑州开幕,省内65家企业参会并成功举行“齐鲁粮油”推介会,喜我我便是其间一家。“那是我榜初次跟团出省推介,经过这个渠道,把花饽饽展现在我们面前,取得了特别好的反应。”

  在不断“走出去”的一起,“齐鲁粮油”还举行进社区、进商超等系列活动,品牌建造不断深耕齐鲁大地。进商圈,在形象济南泉国际举行隆重发动典礼;进兵营,以优质的“齐鲁粮油”产品寄予拥军之情;进校园,结合品牌著作搜集大赛,让珍惜粮食深植孩子心里;进社区,为老党员献爱心、为居民办实事;进食堂,让机关员工体会优质粮油产品。

  12月11日、12日,“齐鲁粮油 品牌山东”进社区大型公益活动走进济南、淄博、临沂,接连举行了四场联动活动,为社区居民带来好粮好油、好节目、好日子。金胜粮油、兴泉油脂、利生集团等齐鲁粮油旗下的多家企业现场展销,产品包含面粉、花生油、大米、杂粮等,把山东的好粮好油送到社区居民的家门口。

  疫情期间,“齐鲁粮油”还全力保证粮油商场供应和价格安稳,支撑湖北、北京、上海等地粮油产品供应,开办“战疫粮油一元店”,活跃安排企业捐款捐物,显示了山东粮油职业的担任与任务。寒来暑往中,“齐鲁粮油”品牌理念与品牌形象逐步深化人心。

  作为“齐鲁粮油”公共品牌建造的一大特征壮举,“好粮有网”工业互联网渠道,对粮食工业链和内部价值链进行了重塑与改造,推进新一代信息技能与粮食工业完成全面交融。

  2019年9月,在“齐鲁粮油”品牌建造的整体结构下,担负引领山东粮油工业数字化转型重担,依照“互联网+粮油”理念打造的掩盖产购储加销的“好粮有网”正式上线,并于第三届我国粮食买卖大会上首先与全国好粮油渠道完成互联互通。

  “好粮有网”三年三步走:一期建成电商买卖渠道,面向买卖双方供应在线化多端多渠道批发零售买卖服务;二期推进数字化转型,企业原粮收购、出售订购、质量追溯、物流协同、供应链金融等完成全流程全数字化协同;三期构建工业互联网,“产购储加销”各环节规划开发,凭借数据和信息串联,完成上下游高效协同。

  现在,“好粮有网”渠道具有网页版、移动端、微信小程序等多形式服务才能,上线了社区拼团、全域营销、多渠道订单办理等特征功用,经过先进网络科技和立异商业形式,与大企业共建、为小企业同享,开始构建起多层联动的工业互联网渠道。渠道已入驻企业近400家,累计发布产品7000多款,全网累计买卖额超50亿元。

  山东山歌食物科技股份有限公司是我国好粮油演示企业、山东粮油工业联盟成员企业。公司董事长谢梅木说,近年凭借“齐鲁粮油”公共品牌建造的关键,山歌自主研制了全国首个“粮油私家订制才智系统”,并于2019年正式上线,完成了花生油职业从功用性向服务性的蜕变,打造个性化、差异化品牌。“好粮有网”团队帮山歌“包装”,经过规划植入小程序,顾客在手机上动动手指,就能定制和买到左右逢源的山歌产品。

  凭借互联网技能展开的翅膀,“齐鲁粮油”在尽力飞得更高。依托“齐鲁粮油”公共品牌建造,山东省粮食和物资储藏局还搭建了全国粮食职业首个“VR云展厅”和全景超市,顾客可直接下单购买。与香港贸发局进行协作发动海外推行,28户粮油企业进驻“香港贸发网”线上渠道,以香港为跳板直接与全球客商面对面。举行“齐鲁粮油”把戏面点大赛和粮食职业互联网立异大赛,联合公民视频发布国内首部粮油科普动画短片《齐麦麦和鲁果果》,“动画IP+粮食工业”深度交融,当选《我国文创典鉴2020》……多行动,饯别“互联网+粮油”理念,不断推进粮食职业数字化转型。

  12月18日,山东省粮食和物资储藏局举行“仓储设备建造提高绿色储粮节粮减损”新闻发布会,介绍《山东省“十四五”粮食流转和物资储藏展开规划》编制状况。“齐鲁粮油”品牌打造写入《规划》,持续与“优质粮食工程”结合起来、一体推进,加速施行以“优粮优产”“优粮优购”“优粮优储”“优粮优加”“优粮优销”为内在的“五优联动”,推进粮食工业链、价值链、供应链“三链协同”,带动企业增效、农人增收,节粮减损。

  山东省粮食和物资储藏局党组书记、局长王伟华表明,经过业界精准发力、全社会活跃参与,“齐鲁粮油”打造了全方位、立体化、多层次的宣扬推行矩阵,以及一体化、高交融、齐发力的展销展现系统,接连三年荣获“我国粮油影响力公共品牌”,2021我国品促会品牌价值鉴定中“齐鲁粮油”领跑工业集聚区区域品牌板块。“下一步,省粮食和储藏局将倡树‘严真细实快’风格,打造‘齐鲁粮油’晋级版,让绿色、健康、养分的‘齐鲁粮油’走进千家万户,更好满意公民群众对美好日子的需求!”

  在12月21日的研讨会上,现场领导与嘉宾一起发动了2022爱粮节粮公益宣扬活动,“齐鲁粮油”公共品牌步入晋级版打造新阶段。

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